廣告片是信息高度集中、濃縮的節(jié)目。廣告片制作是集圖像、文案、聲音和時間四大要素為基礎(chǔ)制作的一種宣傳藝術(shù)。

廣告片制作現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅局限于電視媒體，隨著科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的蕞佳場所。隨著廣告片的不斷普遍，廣告片制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向pc平臺上轉(zhuǎn)移，價格也日益大眾化。同時廣告片制作的應(yīng)用也從專業(yè)廣告制作擴大到多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂、電子游戲等眾多更為廣闊的領(lǐng)域。

一部成功的廣告片，是一部集視覺與聽覺的雙重藝術(shù)。新奇夸張的事物，給觀眾以視覺的沖擊和刺激，優(yōu)美動聽的背景音樂，使得觀眾對其留下深刻的印象，當(dāng)然，廣告片的表達方式也至關(guān)重要，是激情，亦或是溫情，激發(fā)起觀眾淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求。

現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務(wù)，所以廣告片的制作水平也需進一步得到優(yōu)化，既要追求科學(xué)技術(shù)含量，又必需具備全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而現(xiàn)代有的廣告片制作公司為追求短期經(jīng)營效益，造成廣告市場相對混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象也十分普遍。這樣的發(fā)展將不利于我國廣告業(yè)的長遠發(fā)展。對此，我們應(yīng)該著眼于未來，腳踏實地，以客戶需求為中心，轉(zhuǎn)換為全方位，多元化，整合型現(xiàn)代化廣告運作模式，并在專業(yè)上劃分領(lǐng)域，分工明確，努力實現(xiàn)全行業(yè)效益的提升。